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    解析廚電"業績牛" 華帝股份未來轉型規劃

    當前欄目:常見問題發布日期:2020-09-28 10:06:02作者:青青來源:美的空調售后服務部閱讀:

    牛華迪股份廚電業績未來轉型規劃分析 去年9月,Vantage公布了a股非公開發行年度計劃,計劃通過非公開發行募集資金不超過5.5億元。近日,華帝在對中國證監會發布的融資反饋的回復中,將未來三年的五年轉型計劃,連同財務細節,放在了100多頁。 在籌集的近5.5億元中,3億元用于營銷網絡建設項目、新建和改建華帝專賣店、1億元用于生產線技術升級項目、1億元用于洗碗機產品生產建設項目、5000萬元用于補充營運資金。在文中,Vantage還指出了短期內稀釋每股收益的風險。 廚衛市場集中線下營銷網絡的構建 在房地產去庫存的時候,廚衛行業呈現回暖趨勢,市場進一步集中。Hea從奧維云網的數據中發現,年線下廚房電器、熱水器五大品牌的市場份額分別為72.0%和67.6%,分別比去年增長3.3個百分點和1.8個百分點。華帝正處于高端智能廚房電器轉型的重要時期,此時線下市場的建設尤為重要。 最重要的資本投入自然是營銷網絡的建設。其中分為兩部分:新店設立和原店建設。目前Vantage在三四線城市的網店覆蓋率還不夠。因此,華帝一方面通過開設新的專賣店,實現了渠道的再次下沉;另一方面,為了迎合消費者和消費環境的變化,促進消費升級和消費觀念的轉變。華帝除了統一專賣店風格,打造新品牌形象差異化外,還將設立高端智能體驗區,展示和體驗智能產品。 高端定位改造生產線技術升級 隨著新一代成為市場消費的主導力量和消費需求的變化,華帝轉型后將向高端轉變定位。以中端產品為主,低端產品所占比例較小的足球式產品布局,也逐漸向高端轉變。 產品布局的變化進一步要求生產線的高質量,不斷上升的人工成本使得生產機械化成為制造業的主流趨勢。華帝還進行了資本投資,升級生產線技術,轉向機械化生產。這筆資金投資將用于購買自動裝配線、自動包裝線、智能生產設備等。自動化生產的高效率和高精度將在一定程度上提高生產效率和質量。 發展洗碗機生產和建設的新領域 除了建設自己的渠道和生產線,華帝在洗碗機領域的資本投資也引起了很多關注。洗碗機作為一種廚房用具,正經歷著一個滲透率低但增長率高的爆炸性增長期。調查數據顯示,洗碗機在歐美國家的普及率為60%,而在中國大城市的普及率不到3%。其增長潛力巨大。另外,觀眾對洗碗機的接受度也越來越高。華帝此時布置了洗碗機。除了完善公司的產品線和保持市場地位,這也是看到洗碗機快速增長的一個關鍵機會。 華帝前三季度發布的財報顯示,今年前三季度,公司累計實現營業收入31.18億元,同比增長18.41%,歸屬于母公司所有者的凈利潤2.01億元,同比增長51.69%。這種資本投資的有效性開始顯現。 然而,隨著消費觀念的逐漸轉變和傳統家電巨頭在廚衛之戰中的加入,廚衛行業面臨著品牌集中度的激烈競爭。華帝曾經提出三年十億,五年第一的目標。其董事長潘業江表示,五年不是口號期,而是因為五年將是品牌集中競爭的沖刺期。如果華帝不能形成第一認知,那就沒有未來。 華帝除了全方位的資金投入外,還對內部管理進行了改革,但改革不是一蹴而就的,而是一個不斷變化、緊跟消費觀念、把握消費需求的過程,才能在激烈的競爭中站穩腳跟。

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