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    華盛頓郵報Micha Gelman:人工智能只是一個工具,

    當前欄目:常見問題發布日期:2020-09-25 12:03:02作者:青青來源:美的空調售后服務部閱讀:

    《華盛頓郵報》數字視頻總監邁克爾·蓋爾曼

    正文/騰訊科技劉昱杉

    11月14日,騰訊媒體峰會論壇在北京舉行。騰訊科技采訪了華盛頓郵報數字視頻總監micha gelman。

    《華盛頓郵報》于2000年被亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯以2.5億美元收購,實現了全面的數字轉型,純在線訂戶年增長率為145%。騰訊科技與micha gelman就視頻業務在華盛頓郵報轉型過程中的作用以及如何應對新興媒體和新興技術的挑戰進行了對話。

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    Micha gelman表示,《華盛頓郵報》視頻業務的核心價值在于服務于《華盛頓郵報》長久以來的新聞愿景,專注于如何更好地傳達信息,尋求內容價值的最大化,而不是單純追求點擊率和播放量。此外,micha gelman還談到了他如何看待人工智能和其他技術在媒體領域的應用。他認為人工智能等技術是擴展和提高編輯能力的工具,而不是替代品。

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    以下為騰訊科技采訪節選:

    騰訊科技:《華盛頓郵報》是一家歷史悠久的老媒體。作為《華盛頓郵報》的一員,你如何看待紙媒最近面臨的困境?

    Micha gelman: 2008年真的是低谷。我認為我們可能會看到一些較小的媒體組織之間的一些整合行動,以及印刷廣告收入的急劇下降。年,傳媒行業將繼續整合。

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    【/s2/】騰訊科技:華盛頓郵報作為一種老式媒體,已經成功轉型為數字化。能否分享一下你的一些轉型策略?

    Micha gelman:視頻業務我可以詳細說說。我們堅持的策略之一是確保視頻內容和所有報告之間的協同作用,而不是孤立地創建內容。我們的視頻記者和其他記者一起工作,不會孤立運作,所以我們的視頻和報道是互補的,高度相關。

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    騰訊科技:《華盛頓郵報》如何在內容質量和用戶偏好之間尋求平衡?

    米歇爾·蓋爾曼:我們每天都在剪輯室思考這個問題。有些內容對《華盛頓郵報》的愿景非常重要,所以不管它的廣播數據表現如何,我們都會這樣做。當然,我們也希望我們的讀者能在我們認為重要的事情上得到好的數據,但有時你不能既有蛋糕又吃,所以我們并不特別擔心兩者不能統一。

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    【/s2/】騰訊科技:近年來,我們看到很多紙質媒體停止印刷,被完全數字化,無論是在中國還是美國。如何看待這種現象?華盛頓郵報有一天會完全數字化嗎?

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    米歇爾·蓋爾曼:視頻團隊對此考慮較少?!度A盛頓郵報》94%以上的讀者來自華盛頓以外,他們不會收到我們的報紙。然而,我認為紙媒將永遠以某種形式存在,盡管它在我們整體業務中的比例將越來越小。

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    【/s2/】騰訊科技:如何看待華盛頓郵報視頻業務目前的發展趨勢?

    Micha gelman:我們會看一下我們的播放量和盈利能力,目前這兩方面看起來都不錯。視頻是華盛頓郵報快速成長的業務,未來三年應該還會繼續增長。我們加大了對視頻業務的投入,不僅僅是因為我們的讀者喜歡看,還因為我們的廣告客戶也認為視頻是一種重要的形式,所以它是我們業務中非常重要的一部分,我認為未來還會繼續增長。

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    騰訊科技:現在這個植根于社交網絡的新興媒體機構,目前發展迅速?!度A盛頓郵報》計劃如何應對這些新興媒體的挑戰?

    米歇爾·蓋爾曼:事實上,我不認為我們之間有競爭關系。華盛頓郵報做的是高質量的視頻產品,和華盛頓郵報的高質量內容品牌是一致的。這意味著我們不會像一些競爭對手一樣只關注用戶的增長。我們也做了一些適合在社交媒體上傳播的內容,一些適合在移動終端上觀看的內容,比如在視頻上匹配豐富的字幕,但是我們做的并不局限于這些內容。我們不跟風,做自己想做的事。比如沒有聲音只有字幕,因為有時候這不是表達我們內容的最好方式。

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    騰訊科技:如何看待直播這樣的新興媒體形式?

    Micha gelman:直播是我們業務的重要組成部分,facebook顯然是一個很大的幫助。我們在華盛頓郵報做直播已經很久了,現在做的直播內容比以前多了。我覺得直播是我們獲取用戶的重要切入點。我們希望他們會看我們的直播,然后來我們的平臺,而不是看我們的報道,然后去cnn或其他電視頻道。所以希望能覆蓋到用戶的疊上和二屏的媒體消費體驗。

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    騰訊科技:你現在的直播和過去有什么區別?

    米歇爾·蓋爾曼:我認為在過去,我們做的很多事情都是“表演”。那時,我們在政治新聞中被稱為espn。我們會在早上10點做現場直播,然后在11點再來。那不是人們真正看網絡內容的節奏,甚至已經不是人們看電視的節奏。所以我們現在做的更短,更專注,而且是你會在你的社交信息里發現的,而不是說我們每天早上十點做直播。

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    騰訊科技:能談談你的社交媒體策略嗎?

    Micha gelman:我們會針對不同的平臺做不同的內容。你無法想象使用相同的內容可以滿足不同平臺的用戶。因此,我們在facebook上發布的內容肯定不同于我們在snapchat和instagram上發布的內容。

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    在這個過程中需要注意的一點是,你需要選擇你使用的平臺。幾乎每天都有新的社交媒體平臺出現。你需要知道哪個平臺會有美好的未來,哪個平臺適合你的內容。所以,判斷每個平臺的不同屬性和各自的競爭優勢是非常重要的,否則你很快就會被不同的平臺淹沒。

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    騰訊科技:每天都會出現很多新技術。你如何看待這些新興技術?

    米歇爾·蓋爾曼:是的,每天都有新技術出現。我現在關心的是vr的應用。技術的發展和媒體的一個矛盾是,如果技術的發展超前于我們的敘事能力,讀者可能會嘗試一下,覺得有意思,但不會真的把你當成新媒體,繼續消費這類內容。敘事能力的發展必須賦予新技術不同的含義,才能帶動新媒體的發展。比如3d電視的發展,用戶嘗試過一次,覺得有意思,但不會真的買3d電視,那就是3d電視的結局。

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    騰訊科技:你怎么看ai的發展?

    米歇爾·蓋爾曼:我們開始嘗試自動寫作,我們還在奧運報道中使用了一些寫作機器人。我認為對我們來說,關注人工智能將是一次有趣的經歷,人工智能將在未來的媒體報道中占據一席之地。但對我們來說,它不會取代編輯的傳統角色。

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    騰訊科技:未來ai和編輯團隊的關系會是怎樣的?

    米歇爾·蓋爾曼:我認為人工智能是一種工具。它不會取代編輯室人的作用,而是作為輔助和延伸而存在。在美國大選期間,我們用自動書寫工具一夜之間寫下了所有50個州的選舉結果。沒有人工智能,我們做不到。所以不是說要裁員,讓機器人來做這些任務,而是機器人會拓展我們各個領域的能力。

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    【/s2/】騰訊科技:面對這樣的環境變化,媒體從業者需要掌握哪些不同的技能?

    Micha gelman:對于媒體人來說,核心永遠是寫作能力。我可以教你如何編輯視頻和使用程序,但是如果你不會表達,也沒有敘事能力,那我就根本教不了你。

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